ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN DENGAN METODE SWOT DAN 5W+1H DI TOKO ZHOFIRA_ KOSMETIK

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melakukan evaluasi dalam strategi pemasaran agar volume penjualan di Toko Zhofira_ Kosmetik dapat bersaing dengan toko pesaing berdasarkan dari analisis faktor internal dan ekternal analisis strategi dari Toko Zhofira_ Kosmetik, dan menyusun strategi pengembangan di Toko Zhofira_ Kosmetik dengan metode SWOT dan 5W+1H. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dokumentasi, kuesioner, dan studi pustaka. Teknik pengolahan data yang digunakan adalah dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa analisis strategi pemasaran dengan menggunakan Uji Validitas, Uji Realibilitas, Analisis IFAS dan EFAS, Matriks IFAS dan EFAS, Diagram SWOT, Matriks SWOT, dan Analisis 5W+1H, menunjukan bahwa Toko Zhofira_ Kosmetik dapat bersaing dengan pesaing lainnya. Dengan cara menentukan matriks SWOT strategi yang dapat ditempuh oleh Toko_Zhofira yaitu strategi SO dimana strategi ini mendukung sebagai Growth. Dengan menggunakan strategi kekuatan dan memanfaatkan peluang yang dimiliki Toko Zhofira_ Kosmetik.