Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan School Branding

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi digital marketing dalam meningkatkan school branding. Penelitian ini 
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Sumber data diambil dengan cara purposive sampling dan snowball 
sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan studi dokumentasi. Analisis data dilakukan dengnan 
teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Adapun untuk pemeriksaan keabsahan data yakni dengan 
menggunakan triangulasi metode dan sumber. Hasil penelitian yang dilakukan di SMA Yadika 6 Pondok Aren menunjukkan bahwa strategi digital marketing dalam meningkatkan school branding sudah dilaksanakan dengan baik, hal tersebut ditunjukkan oleh adanya penerapan strategi digital marketing dalam meningkatkan school branding yang didukung dengan faktor pendukung dan faktor penghambat. Strategi yang dilakukan sekolah antara lain traffic,coversion, engagement dalam konteks digital marketing guna meningkatkan school branding. Adapun faktor pendukung sekolah dalam melakukan school branding antara lain pemanfaatan media sosial sebagai digital marketing dan didukung oleh direct marketingsedangkan faktor penghambat yaitu tim pemasaran sekolah belum memiliki tim secara khusus dan kurangnya keterampilan dalam pemanfaatan digital marketing.