Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa (Studi EXO Sebagai Glow Ambassador Scarlett Pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya)
DOI:
https://doi.org/10.31599/3yam6r11Keywords:
brand ambasssador, keputusan pembelian, mahasiswaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah terdapat pengaruh brand ambassador EXO terhadap keputusan pembelian Scarlett pada mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dengan tujuan untuk mendeskripsikan objek penelitian ataupun hasil penelitian yang digunakan untuk menjelaskan pengaruh brand ambassador EXO terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya. Berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa brand ambassador EXO berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa, ditunjukan dengan tingkat signifikansi 0.000 < 0.05 maka H0 ditolak dan Ha diterima. Besarnya pengaruh diperoleh dari nilai koefisiensi determinasi 0.790. Nilai tersebut menunjukan bahwa 79% keputusan pembelian dipengaruhi oleh brand ambassador sedangkan sisanya 21% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Downloads
References
Fidelia, L., Kathalien, K., & Ange, C. (2024). Penggunaan Idol K-Pop Sebagai Brand Ambassador ProdukSkincare Lokal. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 710-716.
Firmansyah, D., & Pradana , B. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Media Sosial melalui Brand Ambassador pada Cakekinian. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 1-16.
| K O M A S K A M
Pengaruh Brand Ambassador ... Annisa Eka Syafrina
Diterima: 14 Juli 2025, Direvisi: 10 Desember 2025, Diterbitkan: 18 Desember 2025
Ginting, S.M., & Siregar, I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Scarlett Whitening. Jurnal Bisnis Net, 840-848.
Nancy, Goenawan, F., & Monica, V. (2020). Efektivitas Penggunaan Brand Ambassador Laneige Dalam Model VisCAP. e-komunikasi, 1-9.
Nasehudin, T., & Gozali, N. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Pustaka Setia. Putra, M., Suharyono, & Abdillah, Y. (2014). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Pengguna
Line di Asia). Jurnal Administrasi Bisnis, 1-10.
Romadon, A.S., Ihtiara, F.A., & Azzahra R.. (2023). Pengaruh Promosi Online dan Brand
Ambassador terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening. Fokus Ekonomi : Jurnal
Ilmiah Ekonomi, 152-156.
Syafrina, A. E. (2022). Pengaruh Komunikasi Keluarga Terhadap Motivasi Belajar
Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya.
Communicator Sphere, 83-89.
Yusiana, R., & Maulida, R. (2015). Pengaruh Gita Gutawa Sebagai Brand Ambassador
Pond’s Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswi
Universitas Telkom Jurusan D3 Manajemen Pemasaran). Ecodemica, 311-316. diaan_acil. (2023, 06 21). EXO Jadi Glow Ambassador Scarlett, Baru Announce Langsung Sold Out! Retrieved from femaledaily.com:
https://editorial.femaledaily.com/blog/2023/06/21/exo-jadi-glow-ambassador- scarlett-baru-announce-langsung-sold-out
